2026年春节假期，在“东坡故里”四川眉山，一场以“非遗为魂，在地生长”的文旅创新实践正悄然成潮。眉山市洪雅县的“山水剧场”率先拉开了这场变革的序幕——瓦屋山景区的皑皑雪境不再只是登山者的领地，仙侠剧中缥缈的“张天师”“女娲娘娘”被具象地转化为可触可感的非玩家角色，巡游于冰天雪地之间……这种打破次元壁的创意，让游客感受到传统年节的另类狂欢。
柳江古镇，青石板路蜿蜒，曾家园百年戏台上锣鼓铿锵，川剧变脸、诙谐评书轮番上演；憨态可掬的“牛儿灯”与“财神送福”队伍穿行街巷，古老迎神仪式成了游客镜头里的鲜活风景。“以传统文化为根、以山水实景为媒，景区将非遗民俗、年味互动与光影艺术深度融合，既传承地方民俗文脉，也展现新时代新春气象。”柳江古镇景区管委会副主任张梦诗说。
文脉的焕新，同样体现在公共文化空间的功能重构之中。年节中的祠堂、老街、广场，已超越单一的祭祀与庆典场所，演变为承载日常休闲、非遗展演、消费体验的文化容器。在柳江古镇，怀旧游戏区里的滚铁环、踢毽子不仅是唤醒游客童年记忆的触发点，也成为亲子互动的教育空间；青神县唤鱼公园的千架无人机以夜空为幕创作光影诗篇，竹编文化节转化为看得见的天际线艺术；眉山三苏祠门外的苏“福”打卡点与非遗传习摊位让东坡遗韵从祠堂走向市集，西门口20余个非遗年货摊位更是为传统文化注入现代商品的流通属性。
这场文化的“再编码”，还有对本地生活的精准提取与价值放大。最显著的例证，莫过于春节期间丹棱县将国家级非物质文化遗产代表性项目英歌舞化为消费引擎的智慧。
2月18日至20日，来自广东汕头的英歌舞，在丹棱县进行了为期三天的巡游表演。舞动的“英歌槌”在16.4万人口的小城掀起了人潮巨浪。一张设计精妙的“冻粑券”串联起地域消费的闭环：当游客手持灯会门票在县城内10家冻粑老店兑换免费冻粑时，味蕾的触动便与人流的走向、非遗的观赏深度融合。“平时一天卖两三千个，这几天，每天卖三万多个。”丹棱县香酥冻粑第五代传人陈娇琴日销三万余个的“甜蜜负荷”，是传统小吃因文旅赋能催生的市场奇迹，更是“流量经济”在县域空间创造性落地的真实缩影。
眉山春节假期的实践揭示出一个更深层的模式：文旅的韧性来自系统性的要素串联，是“点”的创新向“面”的协同进化。这一协同性在基础设施与服务体系中得到丰满呈现：彭祖山以“着古装免首道门票”降低体验门槛，将礼仪融入游玩情境；东坡区、仁寿县通过烟火庙会与抬工号子再现非遗场景；青神中岩景区更向所有学生敞开免费大门，以知识链接情感。据统计，2026年春节期间，眉山吸引游客381万人次，总花费达27.7亿元，分别同比增长7.89%和43.66%。（付远书）
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